近日，#越来越频繁的电影撤档伤害了谁# #撤档再上就能取得好票房吗#  等话题先后冲上热搜。五一前，《怒海营救》《特技狂人》《小倩》先后选择撤档。对此，网友调侃，电影圈也有了自己的七天无理由退货。

2024年被网友戏称为“撤档元年”。年初的《中国乒乓之绝地反击》开启了“上映后撤档”玩法。从春节档到五一档，“上映几天后撤档跑路”现象越来越频繁，其背后折射出的是迷信大档期，类型适配错位，以及未能意识到观众对内容质量的要求正日渐提升。

从“拥挤到爆”、最多时多至11部新片扎堆，到逐个逃跑，这个五一档前后对比太过明显。整体来看，五一档电影票房以15.27亿元的全国电影总票房超过2023年同期、进入影史五一档票房前三。总成绩并不差，并且整体票房相对平均，没有明显“头部大片”，这说明观众需求比较多元，档期定位准确的影片收获一定票房并不算困难。

值得一提的是，就在有影片撤档时， 5月6日，电影《穿过月亮的旅行》制片人张宇发微博，称该片绝不撤档，“1、绝不撤档，上了战场可以战死，但不退；2、绝不哭诉，不写小作文。谁不艰难，谁家没有难念的经？赔，认。但不怂。”

由此看来，影片在上映后撤档，主要原因还是因为票房不及预期。但撤档改档，也并不一定能弥补票房。以春节档为例，韩延执导的《我们一起摇太阳》、刘德华主演的《红毯先生》，以及两部动画片《黄貔：天降财神猫》《八戒之天蓬下界》均选择映后撤档。3月15日，首日重映的《红毯先生》并没有逆袭，11.6%的排片率、票房仅245万元，最终票房定格在9422万元。可见撤档重映，改变不了影片本身的内容属性和受众定位。“凉了”端下去重新加热，择日重映，不见得就能“热起来”。

虽然影片选择什么时候上映，是片方的自由；上映后因票房不佳选择撤档，也是片方的权利。但“映后撤档”伴随着不少问题，不应成为一种常态。临时撤档会干扰正常的放映秩序。影院的排片计划、其他影片的上映规划都会受影响。对观众而言，临时撤档也会导致他们的观影计划被打乱，观影选择减少。对于片方来说，临时撤档也浪费了大量宣发成本。撤档后，前期的宣发费用几乎等于打了水漂。

撤档影片多将票房失利归因于档期选择失败。但其实真正在题材、品质上有亮点的电影，大多能被观众和市场挑选出来，过去一部接一部的“票房黑马”即是最好的证明。即便档期不合适，在大档期过去后，影迷们依然会以“自来水”的方式，主动为佳作进行口碑传播，实现影片票房上的厚积薄发。

所以，与其上映中途尴尬撤档，不如在上映前把作品好好打磨。影片想实现叫好又叫座，还是得不断提质升级、贴近观众。如果非要在大档期上映，一定注意匹配大众对档期的观影期待。有时候错位竞争，也许能取得出其不意的效果。

今年五一档电影大盘呈稳中有进态势，也显示出国内电影市场仍然还有空间。随着观众观影越发理性，热门档期扎堆，不能再保证票房收益。如何更好实现内容创新、精准定位与有效营销的结合。如何应对市场中流动的变量与诱惑，提炼更精细的档期抉择策略，值得中国电影行业进一步思考和探讨。

上游新闻评论员 康磊

编辑：龙春晖    责编：王蓉    审核：陈旭

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